清华大学新闻与传播学院发布《新湖南客户端八周年发展评析报告》

来源：华声在线
时间：2023-08-15 07:31:16

华声在线8月15日讯（全媒体记者彭彭）今天是新湖南客户端上线八周年。当日，清华大学新闻与传播学院发布了《新湖南客户端八周年发展评析报告》。

整体影响力增强

(相关资料图)

本地影响力突出

报告指出，新湖南客户端上线以来，以技术作为支点，以内容作为根本，坚守主流舆论阵地，推进媒介深度融合，赋能高质量发展。在整体影响力上，新湖南客户端搭建了传播范围极广的全媒体传播矩阵，媒体影响力在同级平台横向比较的排行榜中位于前列。新媒体客户端积极推进县级融媒体中心的高质量发展，共72个县级融媒体中心入驻“新湖南云”平台，大大提升了平台的内容丰富度、内容质量以及内容对用户的接近性。

此外，新湖南客户端的用户影响力也显著上升，自2016年至2022年，“新湖南”客户端年下载量、日活量与日均点击量均显著上升。这些累累成果使得新湖南客户端成为全国范围内媒介融合高质量发展的典范，得到包括来自中国出版协会、中国报业协会等行业协会以及部分政府部门的荣誉表彰。

新湖南客户端深入本地人群，扎根湘土，平台内容与用户定位高度匹配。新湖南平台的注册用户留存率较高，用户黏性与对客户端的使用忠诚度较好，且与往年留存率数据对比呈现显著上升的趋势，彰显了近年来新湖南客户端高质量发展的卓越成效。

版块内容特色鲜明

满足用户多元需求

新湖南客户端共有五大功能版块，分别为“新闻、视听、新湖南云、服务、湘问”，实现了“新闻+政务+服务+其他”的全功能诉求。目前，新湖南客户端在建设各个版块，满足用户的多元需求方面已取得了显著的成效。

作为湖南省委在新媒体领域的核心媒体，新湖南客户端具有较高规格的政治地位与较强的政治导向作用。因此新湖南客户端能够及时、权威地报道全国以及湖南省、市、县、地方等地政界动态。

数据显示，传播效果在“新闻”版块、“新湖南云”版块表现尤为显著。“新闻”版块总共包含区县、商务、市州、直属四种新闻频道类型，近60个细分新闻频道，直属新闻频道类型在点击量上一直处于优势地位。“新湖南云”版块是湖南日报社自主研发，用于服务县级融媒体中心的省级技术平台。

这两大主要的新闻版块展现出更为显著的传播效力——“新闻”版块单月点击量突破九亿，“新湖南云”版块单月点击量突破四亿。

已建立具有影响力的全媒体矩阵

从行业影响力比较分析来看，在地方媒体中，新湖南客户端已建立具有影响力的全媒体矩阵。

从传播渠道来看，湖南日报已逐渐形成具有影响力的全媒体矩阵，即以新湖南客户端为主体，借力微博、头条、抖音等第三方平台搭建的立体多元的全网传播矩阵。截至2022年，湖南日报在微博平台粉丝量达191.3万，抖音平台粉丝量达571.4万，头条号平台粉丝量达123.6万。

在抖音、头条号平台，湖南日报表现出较强的吸引力，账号活跃度和传播效果均位于地方媒体前列。百度指数通过分析百度搜索引擎上的搜索次数反映关键词的受欢迎程度。从2020-2022年地方媒体百度指数均值排名来看，湖南日报位于第九名，在地方媒体中的热度始终保持在相对靠前的位置。