“双11”提前启动 电商直播将经历“二次爆发”

“双11”已经提前启动!10月19日，京东举办“双11”启动会，正式对外公布“双11”玩法，“2020京东11·11全球热爱季”将从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天。同一天，苏宁易购也发布消息称，“双11”全民嘉年华发布会定档10月26日，天猫在20日启动发布会。电商头部平台的接连官宣也意味着“双11”已经正式进入倒计时。此外拼多多、唯品会、抖音、快手、蘑菇街等也悄然启动。专家认为，“双11”不是简单的线上消费，而是中国经济内循环的重要组成部分，并为企业创新提供了一个巨大的市场试验机会。

电商直播将经历“二次爆发”

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从近几年来看，“双11”的时间在逐渐延长，已经完成从一天到近一个月的转变。这对缓解物流运能运力、商家资金周转，以及减轻数千万电商从业者的身心健康压力无疑是有好处的。此次“双11”，京东、苏宁易购、天猫等电商纷纷提前竞争加剧。它们通过提前出击“双11”大促期间的方式，占据有利位置来实现“卡位”。

网经社预测，根据过去两年的交易规模，2018年为3953.2亿元，2019年为6000亿元，增速分别33.81%与51.77%。今年增速以过去两年平均值算，预计2020年“双11”全网GMV约为8567.4亿元。

据不完全统计，今年“双11”电商推出的玩法有：百亿补贴、消费券、现金补贴、现金红包、优惠券叠加等，累计补贴近1000亿元。莫岱青表示，补贴力度能够更好地增强用户黏性及抢占用户心智，同时充分释放用户的消费能力，对于老客户来说能够提高留存及激活消费，并且持续提高拉新能力。另外，通过“补贴”能够提升平台自身影响力及市场口碑，增强在品牌商家方面的吸引力，从而形成平台外部合作品牌、商家层面的良性合作。而直播电商正在“二次爆发”成为新增长点，直播成为电商、品牌、商家等的“标配”，直播渗透率在快速提升。

专家：“双11”升级消费层级

与往年不同的是，今年支付宝首度举办“城市生活狂欢节”，在以往“线上买买买”外，更添“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。

数字经济智库高级研究员胡麒牧认为，这与前一段时间国务院出台的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》遥相呼应。意见提出规划建设新型消费网络节点，培育建设国际消费中心城市，加强中小型消费城市梯队建设。今年天猫“双11”就把消费的层级由单个消费者和消费群体升级到了消费城市的打造。

全球疫情之下，中国是唯一一个正增长的主要经济体。许多海外品牌都把中国作为今年生意增长的主阵地。海外货品将成为今年“双11”供给的重点之一。今年天猫“双11”还设置了海外专场。

上海财大数字经济研究中心主任钟鸿钧认为，消费是中国经济的最大引擎。第三季度社会零售额由负转正，网上零售额更是逆势大幅增长。电商成为中国经济重启和复苏的稳定器和助推器。“双11”不是简单的线上消费，而是中国经济内循环的重要组成部分。在这个过程中，线上的订单，需要线下的工厂和商家、快递小哥和无数后台支持人员的参与。天猫“双11”的发展，既对企业适应市场需求的能力提出了挑战，也创造了大量的就业机会;就业机会又带来了新的消费需求，构成经济内循环的重要组成部分。(记者倪明)