避暑消费红火催热“夏日经济”

来源：经济参考报
时间：2023-07-06 17:27:51

“清凉商品”走俏、避暑游热度攀升、夜间消费业态“上新”……近段时间，多地持续高温进一步催热“夏日经济”。与此同时，不少地方围绕“盛夏消费季”开展系列促销活动，着力创新消费场景和消费模式。

(资料图片)

“清凉商品”热销

“天气太热了，就想在家吹着空调，下个‘外卖单’，等着消暑品送上门。”家住北京的张先生告诉记者，雪糕、冰饮、冰啤酒已经成了他的解暑“三件套”，“最快30分钟送达”的外卖平台满足了他的即时解暑需求。

近段时间，连续高温催热解暑消费。记者了解到，美团外卖6月至8月启动“冰品节”，打造即时零售“移动小冰箱”。近一个月，冰淇淋、雪糕等销量比去年同期增长73%。冰啤酒、冰饮料也销量大增，啤酒销量同比增长42%，饮料销量同比增长121%。

随着气温不断升高，电风扇、冰箱、空调等制冷降温类电器销量激增。苏宁易购数据显示，拥有“绿色节能、新风除菌、极速冷热”等卖点的空调产品销量跑赢品类整体增速。6月22日至24日，北京大部分地区出现39℃以上高温天气，三日空调销售环比激增280%。美团外卖数据显示，近一个月电风扇销量比去年同期增长166%。

烈日炎炎，防晒用品也销量激增。京东数据显示，6月12日至6月25日，一线城市防晒用品销量环比增长64%。据“什么值得买”统计，上半年站内防晒衣GMV（成交总额）同比增长90.7%。

“防晒衣这类产品凭借更清凉、更亲肤以及防晒性能更佳等优势，能让消费者在炎炎夏日有着更好的穿着体验。当前防晒产品越来越细化，品牌商开始提供覆盖日常通勤、长途旅游等不同场景应用的防护产品，来满足消费者不同的出行需求。”“什么值得买”商业运营中心负责人张宇昂对记者表示。

避暑游热度攀升

随着部分地区持续高温，避暑需求旺盛，不少纳凉胜地旅游订单明显增长。

“今年暑期，国内长线游占据暑期旅游消费主导。入夏以来，以‘避暑’‘清凉’为主题的出游产品预订量不断攀升。”途牛旅游网相关负责人告诉记者，云南、新疆、甘肃、青海、内蒙古等避暑目的地出游热度升温。

携程数据显示，截至7月3日，目的地为河北承德、青海西宁、黑龙江伊春、云南昆明和贵州贵阳的暑期旅游订单同比分别增长170%、77%、71%、63%和57%。草原游也是广受欢迎的避暑旅游主题，截至7月3日，预订暑假期间草原团队游的订单量同比增长255%。根据携程此前发布的《2023暑期预订趋势洞察报告》，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期。

此外，不少人选择在晚上出门逛夜市、赏夜景，多地“夜经济”逐渐升温，不少地方也围绕“盛夏消费季”开展系列促销活动。

日前，北京烹饪协会联合簋街商会共同发出“夏日餐饮烟火气，激活首都夜经济”——首都餐饮业助力夏日夜经济倡议书。

陕西西安“长安夜·夜未央”夜间消费季活动包含“夜购、夜食、夜娱、夜游”四大夜间消费场景，为往来游客和各类消费者提供古今辉映、动静结合、文创赋能、科技点亮的全场景、全流程沉浸式消费体验。

“随着夏季高温天气的到来，人们开始寻找各种方式消夏降温。水上乐园、避暑山庄、清凉饮品店等都成为夏季热门的消费场所。此外，‘夏日经济’还可以带动旅游、餐饮等相关行业发展，为经济增长注入新的活力。”商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所副研究员洪勇对记者表示。

挖掘市场潜力

根据中国旅游研究院日前发布的《全国避暑旅游城市发展报告》，全国“养生+避暑”新型业态迅速兴起，康养避暑旅游市场进一步繁荣。

“人们对夏日清凉消暑的需求增加，为相关产业带来商机和发展空间。更好地发展‘夏日经济’需要不断创新和拓展夏季消费产品和服务，同时提供完善的基础设施，加强相关产业链建设。”中国CFO百人论坛理事、产业经济投资专家邓之东对记者说。

“与其他节庆消费不同，‘夏日经济’有着持续时间长、活动种类多、群众参与广的特点。”Co-found智库秘书长张新原认为，应通过拓宽产品线、丰富消夏活动、创新经营模式、差异化营销等方式提高“夏日经济”效益。

北京市社会科学院副研究员王鹏表示，各地在发展“夏日经济”时应从实际情况出发，不能千篇一律、千城一面。各地应做好相关规划，既要突出特色，也要分步骤、分领域、分层次发展。（记者班娟娟实习生史俊怡）

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