促销优惠无缝衔接 电商开年上演价格战

近日，随着快递快运等物流企业的相继复工，各大电商平台也告别了春节模式，恢复日常运营。不过，刚刚经历过春节营销大战的电商平台并没歇着，开年就开启了新一波促销活动，商家纷纷用低价吸引消费者，平台也给出补贴助力促销。促销优惠无缝衔接，各大电商平台之间的火药味愈来愈浓烈。

今年春节后快递企业的复工较往年早一些。据了解，圆通、中通、韵达、顺丰、百世等各大快递企业从大年初四开始就陆续复工，目前企业人员已基本到岗就位，当前收寄服务和派送时效已恢复正常。而在价格方面，多家快递公司的资源调节费用已取消，寄递价格恢复正常。

快递业务的正常运营也为电商的复工提供了基础。近日，中国商报记者注意到，淘宝、拼多多、京东等各大电商平台已经告别春节模式，大部分商家开始正常接单发货，网购物流时效也逐渐恢复正常。记者在迪卡侬天猫旗舰店看到，目前该店铺的很多商品页面显示，物流配送可以实现隔日达。不仅如此，告别春节模式后，一些电商平台抓住开工、开学的契机，开启了新一轮的促销活动。

据了解，目前淘宝天猫平台正在围绕开工、开学的主题，开展“开工季”“开学总动员”等促销活动。记者注意到，天猫的一些商品页面打出了“开工大吉”的广告语，商品价格也变为折扣后的开工价。不仅如此，商家还推出店铺优惠券，比如迪卡侬天猫旗舰店“全店满300元减10元，会员享满500元减30元”的优惠活动;斯凯奇运动旗舰店推出满499元减50元等店铺专享券。除了开工促销，一些母婴类服饰产品也进行促销，打出开学价。另外，这次促销中，除了商家进行低价促销，平台还给出满300元减30元的开工购物券。

除了淘宝天猫外，拼多多也开展了“开拼季”主题促销活动，不仅商家推出开年特惠低价促销，拼多多平台还给出开拼季补贴红包，可与店铺优惠叠加使用。另外，唯品会也在进行“早春换新 季末特卖”促销活动，很多品牌开展特卖活动，消费者参与分享活动后可以享受特卖价。

这些促销的背后其实是电商平台之间的角逐。众所周知，电商平台之间的竞争一直都很激烈，随着网购的普及，如今各平台都在想尽办法增加用户黏性，最直接有效的竞争手段就是价格战。隔三差五地促销，促销周期也越来越长……这几年来电商促销发生了很大的变化，但事实上大家的玩法都差不多，不仅促销时间相同，在你追我赶的情况下促销力度最终也相差不大。

电商之间的价格战打了这么多年，消费者也逐渐冷静，这种争斗原本趋于平淡，但是从去年开始局势又有了新的变化，电商市场增加了不少新的玩家，抖音、快手这些社交网站抢滩登陆，并且新的参与者潜力很大，这让电商平台之间的火药味更加浓烈。

在这样复杂的市场环境下，一些电商平台开年就开启促销活动，接下来电商行业的价格战或许更加激烈。(蒋永霞)