熊猫+太极“很中国”！看金熊猫奖标识、吉祥物诞生记

来源：四川新闻网
时间：2023-08-28 16:55:35

2023年08月28日 16:51:40 来源：四川新闻网记者夏婉琳周俐君编辑：李雪艳

四川新闻网-首屏新闻成都8月28日讯（记者夏婉琳周俐君）首届金熊猫奖评选活动将于2023年9月19日至20日在成都举行。金熊猫奖将邀请张艺谋担任主评委，面向全球征集影视作品，这将是一场深化人文交流、促进文明互鉴的国际盛会。8月26日，金熊猫奖标识首次“官宣”亮相，金熊猫奖IP、吉祥物背后有什么设计故事？记者专访了四川美术学院设计团队。

(相关资料图)

设计思路：

国宝熊猫结合太极元素富有中国文化精神特点

其中，金熊猫奖标识和吉祥物均由四川美术学院团队设计，主要采用代表性极强的“大熊猫”为主角，轮廓边缘晕染着金色的光芒，与金熊猫奖内涵相呼应。

设计团队负责人汪泓教授介绍，标志选择“中国国宝”熊猫与蕴含中国传统文化丰富哲学思想的太极元素相结合，以计白当黑、虚实结合的表现手法，塑造静中有动、兼容并蓄、意涵开放的系列视觉形象，诠释熊猫形象在全球概念演绎中文化内涵，凸显中国智慧无形且有形的凝聚力。

金熊猫奖标识

“我们想以中国传统文化、地域文化的创造性设计转化与创新性设计传承推进熊猫文化的设计学阐释，彰显包容、开放、和谐的大国胸怀，传递构建人类命运共同体的价值理念，推动国际文化互动交流与文明互鉴。”汪泓如此说。

继“冰墩墩”、“蓉宝”等广受大众欢迎的吉祥物形象之后，“嘟嘟”也将震撼来袭，闪亮登场。“嘟嘟”是“金熊猫奖”的吉祥物——一只圆润活泼、憨态可掬、正在“挥动熊手”的大熊猫。

“吉祥物是在标识的基础上再次突破，充分运用当代设计思维与方法以及数字媒体技术，挖掘太极元素视觉及其哲学属性，追求黑白虚实的形意关系和憨态可掬的细节刻画，以时代性视觉语言，塑造出圆润活泼、姿态各异的熊猫新形象，满足不同应用场景及动态化数字传播的需求。“汪泓表示，吉祥物造型独特、特征鲜明且富有中国文化精神特点的多样角色设计，通过直观、形象、唯美的向世界展现中国文化、讲述中国故事、传播中国声音，立体地传播出可信、可爱、可敬的中国形象。

“金熊猫奖”的吉祥物“嘟嘟”

设计故事：

横跨多专业近20人师生团队设计近一年半后完成

记者了解到，标识与吉祥物整个设计项目持续一年半时间，四川美院设计团队对国内外已发布、使用的熊猫形象的设计调研，整理、分析、总结其共性特征和差异性表现，结合“金熊猫”主题，立足中国传统文化的当代设计阐释，创新寻求设计灵感，精准制定设计策略、最终完成设计任务。

汪泓回忆，2022年初，四川美术学院接到设计任务后，迅速组建起一支近20人的师生设计团队，其中包括了视觉传达设计、工业设计、数字媒体设计、影视动画、雕塑等多个专业。分成了平面设计、动态设计、模型设计三个小组，针对不同的方向进行设计，最终统合成一套完整的系统方案。

吉祥物设计图

“当然，这个过程是充满挑战和波折的，我们不断以专业的态度，寻找和攻克了设计、技术以及材料方面的难题，最终呈现了较为满意的视觉效果。”汪泓告诉记者，尤其在疫情背景下，去年三月赴北京与其他四家美院一起汇报设计方案，现场阐述了全套方案的设计理念，赢得评审组高度认可，激励着四川美院设计团队不断创新、不断探索新的视觉表达的可能性，直至今年四月最终选定后，还在持续优化设计方案，直至设计发布。

作为奖项标识形象设计者，汪泓还谈到，金熊猫奖意义重大。是国家级综合性的系列奖项，在推动文化创意产业升级、区域经济发展、国家文化事业建设乃至国际文化传播等方面都具有重大的社会价值、经济价值和文化价值。“这是一项设计与文化、设计与产业、设计与创意相互碰撞的盛会，对于推进中华文明精神标识与文化精髓的设计阐释与重大设计文化活动、赛事有引领、示范价值。”他说，希望金熊猫奖秉持天人合一、和而不同、兼容并蓄的理念，面向全球征集和评选，不断评选出有国际传播特性、时代文化感的优秀作品。

（四川美院设计团队供图）

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