日妆“危矣”！

来源：青眼号外
时间：2023-08-26 08:53:19

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【资料图】

“雪上加霜”

“核污水”这把达摩克利斯之剑终究还是落下了。

北京时间8月24日12时，日本福岛第一核电站正式启动核污染水排海。据媒体现场报道，在核污水进入大海后，海水呈现出两种颜色。国内社交媒体上，核污染、日系产品的话题热度也居高不下，微博话题#日本化妆品#也一度冲上热搜。

据青眼号外调查，不光是抵制日妆的情绪高涨，国内企业也纷纷弃用日本进口化妆品原料。日妆似乎正迎来最大危机。

核污水排海，抵制日妆升级

据媒体报道，东京电力公司在8月24日的记者会上宣布，当日的核污染水排放量预计为200到210吨。首次排海每天将排放约460吨，持续17天，合计排放约7800立方米核污染水。作为一衣带水的邻国，我国一直对日本核污水排海一事保持关注，近日社交媒体上对核污水的讨论热度也持续攀升。昨日，“日本核污染水排海正式开始”的微博话题一直高居热搜榜第一，并成为微博爆词，截至8月24日晚上10点，该话题阅读量已经达到26.4亿。关于日本核污水的多个新闻和话题也都冲上微博热搜。

截自微博热搜截自8月24日晚10点

昨天下午，海关总署发布公告表示，“为全面防范日本福岛核污染水排海对食品安全造成的放射性污染风险，自2023年8月24日（含）起全面暂停进口原产地为日本的水产品（含食用水生动物）。”不久，广大网友对核辐射的担忧也从食品蔓延到日本化妆品上，“日本化妆品”话题冲上热搜。

截自微博热搜截自8月24日晚10点

值得一提的是，今年6月，国内社交媒体上就曾出现过一次对于日本化妆品及原料是否受到核污染的讨论。彼时，多个日本化妆品品牌都在回应中表示，其产品产地不在核污染区，原材料安全经过把关，产品也通过了海关检验检疫。青眼号外注意到，与此前消费者担忧日妆产品的安全问题不同，出于对日本核污水排海这一不负责任行为的不满，目前大众对日妆和日本品牌的态度已经完全转向负面，并直接升级为抵制日货。“不用XX品牌了，有心理阴影了”“再也不用日本护肤品化妆品”“日本品牌一律不买”“不查产地，所有日本商品、日本商标全部不买，这是个人立场问题” “把所有日本产品都禁了吧”……在相关微博话题下，不少网友表示抵制日本化妆品。此外，多份日本化妆品和母婴用品避雷清单、日本化妆品替代清单也在社交平台广为流传。其中不仅包括日本品牌，还涉及部分在日本生产的欧美化妆品。甚至网友们也开始呼吁头部主播停止带货日妆、日妆品牌代言明星解约。

日妆难了？

根据海关总署数据显示，2019年-2021年，日本一直是我国化妆品第一进口国家，但在2022年，我国自法国进口化妆品总额达到364亿元，日本则为340亿元，日本从中国化妆品第一进口国的位置掉落。此外，2022年日妆品牌也在中国市场面临困境。2022年，资生堂中国区销售额同步下滑6%，并出现6年来的首度亏损。而在宝洁2022财年Q4到2023财年Q3的财报中，SK-II也因为业绩疲软一直被公开“点名”。外界也随之传出了“日妆式微”的论调。但中国市场作为日妆集团重要的海外市场，随着防控措施彻底放开，和众多美妆品牌一样，日妆企业今年也都在中国市场重整旗鼓，抢夺市场份额。今年上半年，花王集团宣布两个主力品牌实现在中国生产，以更好地掌握当地消费者的趋势变化。资生堂也在一季度财报会议上表示，要摆脱对于618等电商大促极端促销的严重依赖，并适当分配资源以实现可持续发展和盈利增长。一系列措施之下，各大日妆集团上半年也都在中国市场取得了不错的表现，业绩复苏明显。今年上半年，资生堂中国区净销售额达到1306.09亿日元（约合人民币65.36亿元），同比增长12.8%，并恢复到盈亏平衡状态。中国市场也以26.4%的占比重回集团第一大市场。高丝集团也在财报中表示，上半年中国市场销售额增长缓慢，但需求正缓慢恢复，618期间销售额高于去年同期。就连业绩一度萎缩的POLA集团今年上半年同样在中国市场表现不俗。集团旗下最大品牌POLA今年上半年销售额录得497.63亿日元（约合人民币24.9亿元），同比增长10.4%，其在中国大陆市场表现突出，同比增长达到20%。但在经历6月核污染的负面舆情后，日本化妆品在7月再度遭遇困境。据海关总署数据显示，今年1-7月，中国从日本进口“美容品或化妆品及护肤品”的进口总额达152.89亿元，同比下降5.8%。

细分来看，与去年同期相比，今年仅2月、3月有所增长，其余各月均有不同程度的下滑，特别是7月同比下滑32.2%，进口总金额也为近四年来最低，显示核污染事件对日妆销售的影响或已显现。而随着日本核污水正式排海，日妆品牌开始面临更大的舆论危机，这让日妆的复苏态势又蒙上了一层阴影。对于排放核污水对日妆销售的影响，广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军对青眼号外表示，“从情感上肯定会受到影响，尤其近期多少会影响概念股。”也有公开分析认为，此轮核污染事件影响的基石是产品力的信任，从长期来看，有关日妆的核污水舆论回归虽然并非竞争决定性因素，但将持续扰动品牌的营销推广并挫伤中国消费者忠诚度，预估品牌力将长期受损。可以预见的是，核污水和核辐射问题将成为日系品牌身上的一个“魔咒”。

本土美妆企业纷纷弃用日本原料

事实上，除了对日妆产生直接影响外，核污染恐慌已形成强大的蝴蝶效应，从消费端延伸至上游供应的各个环节，特别是对原料端产生了不小影响。“这是对消费者和从业者都会产生不同程度影响的公共安全事件”，张太军认为。一位从业多年的原料商对青眼号外直言，“暂时肯定会对中国从日本进口的原料和化妆品产生影响。”就在昨日，广州澳莱娜生物科技有限公司（下称：广州澳莱娜）公开表示，“澳莱娜即日起取消所有日系原料配方供应。”对此次停止使用日本原料的动作，广州澳莱娜对青眼号外回应称，“虽然我们有很多原料进口自日本，甚至有一些原料是与日本有着非常深度的合作，但由于日本政府执行核污水排放政策，使我们对后续他们供应的原料隐患非常担忧，且该隐患并非用当前的技术可以检测，所以只能忍痛对公司的配方架构做调整。”此外，国产美妆品牌惜玥在小红书平台发布辟谣公告，“惜玥已同原料商核实确认过目前无活性原料来自日本。”今年6月至今，已有不少国货品牌对产品是否含有日本原料问题做出回应，并公开了核辐射检测报告。另据业内人士透露，已有抖音达人服务商要求商家为日本线产品及日本代工产品提供核辐射检测报告、批次核辐射抽查报告等相关材料。对此，一位资深业内人士对青眼号外坦言，“日本原料在中国市场的占比不低，特别是日本原料比较讲究天然或者发酵，天然来源必然会涉及到一些海洋原料，例如海藻类、鱼胶原类原料。”“（两国）经济关联太紧密，日本原料大都特色原料居多，算不上卡脖子，但是有不少很有特色。”张太军表示。也有行业人士公开表示，核污水排放可能会对海洋来源的原料产生影响，“除了直接来自于海洋的化妆品原料外，还包括了一些放射性元素可能会被海洋生物富集，并被带入化妆品原料的情况。”生态环境部核与辐射安全中心首席专家刘新华也曾在采访中表示，“由于福岛第一核电站退役需要数十年，这个过程中还会持续产生大量核污染水，排放时间可能远超30年，核污染水排海将会对海洋生态产生长期影响。”可以看出，核污染事件影响或仍将进一步扩散。对此，有业内人士表示，对于国货美妆或是利好，或将推高国产品牌市场占有率，也有业内人士直言，核污染事件或并不会持续太久，国产美妆还是应专注打造核心竞争力。不过，对于日妆来说，无疑是当头一棒。

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