全球热点评！LINE FRIENDS召开2022中国授权商大会披露新发展规划

来源：联商网罗秀玲
时间：2022-11-18 15:27:52

11月17日，国际创意工作室LINE FRIENDS召开2022中国授权商大会，与行业同仁、合作伙伴齐聚太仓，就LINE FRIENDS全年在中国市场的整体表现、经营战略及未来发展规划展开交流及探讨。

(资料图片)

2022年作为品牌本土化战略推进承上启下的关键之年，LINE FRIENDS凭借跨界联名多元化、人群触点细分化、内容资产数字化等创新经营模式，再度斩获稳居行业前列的授权品牌续约率及增长率，并以IP行业创领者之姿荣膺“2022授权金星奖”卓越商业价值IP奖。

LINE FRIENDS2022中国授权商大会现场

自今年年初总部更名为“IPX（Impressive Present Experience）”以来，LINE FRIENDS在中国市场积极贯彻总部数字化转型战略方针，在坚守IP形象立意初心的前提下以打破桎梏、撼动人心的多元化IP内容体验，持续满足全球数字化变革之下的中国用户需求。

未来，LINE FRIENDS的商业体系将不仅限于IP周边销售与传统授权模式，随着品牌数字化转型之路的稳步推进，品牌将逐步构建引领Web3.0时代的全球化数字创意内容资产平台，并持续积极携同合作伙伴融合共创，一同开拓以IP为核心的全新事业体系。

于LINE FRIENDS而言，矢志不渝的坚定“创新”是其中国经营战略中的首要驱动，更成为品牌从快速扩张到稳步增长的核心动力。对此，LINE FRIENDS大中华区总经理李逸镛先生表示：“自入中国市场以来，我们始终重视并持续满足本土消费者与市场日益变化的需求。2023年，立于LINE FRIENDS在华转型深化的又一关键节点，LINE FRIENDS将围绕‘体验’及‘多元化’进一步推进数字化转型，以新IP、新事业、新平台为发展目标，持续扩大LINE FRIENDS在中国的商业版图及影响力。”

线下体验全面拓宽，协同数字化内容再证创领实力

LINE FRIENDS于会上提及，品牌将坚定以“为中国粉丝创造爱的联结、创造惊喜、创造快乐”为长期目标，持续推进多元化体验空间业态的探索与数字化内容资产生态的打造。于线下体验层面而言，未来LINE FRIENDS将把虚实互动落地于商业联动之中，打造独树一帜的、区别于传统商业快闪模式的沉浸式线下体验。于会上，LINE FRIENDS官宣其与乡伴文旅旗下新晋格调露营生活方式品牌——野邻花园营地，共同打造的亚洲首座LINE FRIENDS国际亲子度假村将在11月18日正式试营业。主题化、沉浸式的田园旅居度假综合体将成为LINE FRIENDS旗下人气IP与中国粉丝的互动空间据点，进一步深化LINE FRIENDS“陪伴”的情感价值。

LINE FRIENDS国际亲子度假村

谈及数字化内容资产开发，LINE FRIENDS表示未来将整合集团全球优质资源，并结合LINE FRIENDS中国IP原创内容研发中心的枢纽链接能力合力产出本土化优质IP衍生内容，在诠释商业合作的同时为用户带来更多情绪价值，携手在全民互动的虚拟化数字浪潮下开拓本土市场第二增长曲线。

在数字化内容打造层面，除了以与时俱进的精品“漫IP”内容形态联结品牌和核心粉丝圈层，实现IP与Z世代情感共鸣与价值共振之外，LINE FRIENDS将积极联动合作伙伴共同开拓多样化的商业衍生营销玩法，打通内容授权、周边衍生、漫改漫剧、及广告TVC等触达媒介壁垒，辐射更广阔的年轻受众人群，收获更可观的影响力。早前由LINE FRIENDS携手快看平台旗下有糖漫画联创出品的青春校园漫画《我才不会喜欢你》将在自上线连载以来收获了LINE FRIENDS粉丝、二次元、年轻人等多元圈层群体的集中关注与青睐。

同时，LINE FRIENDS更着眼于虚拟偶像经济的事业布局，旗下人气角色CHOCO丘可作为首个入驻小红书的虚拟KOL，以“蝴蝶结收藏爱好者、女明星、时尚大咖，运动达人”等印象标签持续在社交平台上分享日常生活，以独特、鲜明、可唤起情感认同的性格属性，于年轻女性人群间收获“闺蜜死党”的人设定位。今年CHOCO丘可曾先后携手可爱少女风彩妆品牌Pink Bear皮可熊、NEVER"S FAMILY奈娃家族旗下颜值担当MEME开展跨界联名，借助优质IP故事双向加深品牌与消费者情感联结，带来创意内容与故事型产品相辅相成的消费新体验。

会上，LINE FRIENDS提及，未来将发力布局元宇宙数字IP娱乐生态，致力于开发虚拟数字世界中的去中心化IP形象，让每一个消费者都可以生成专属于他的独立IP形象，建立属于自己的数字化交互体验空间。此外LINE FRIENDS将持续落地web 3.0的虚拟IP项目，借助面向未来的元宇宙品牌IP整合营销链路——数字化平台（digital platform）+数字化内容生态（digital content）+数字化虚拟形象（digital Influencer）为授权客户推出定制化的元宇宙数字IP营销解决方案，在数字与文化共生共荣的新时代拓展全新的品牌价值与销售、流量转化实力。

焕新IP联合破圈，开拓多元文化内涵

作为IP产业的引领者，LINE FRIENDS始终与时俱进，积极携手优质合作伙伴开拓IP业态的新玩法、新模式、新变革，协同共创更多元、更破圈的全新市场机遇。今年10月，LINE FRIENDS曾携旗下人气IP CHOCO丘可携手NEVER"S FAMILY奈娃家族旗下颜值担当MEME推出的双IP联名“蝴蝶结联萌小奈包”一经上线即顷刻售罄，该联动不仅借助“IP+”的影响力为消费者带来了撼动共鸣的故事型限量产品，更将高品质产品与IP人设故事、情感价值深度融合，令消费者收获到超于产品之外的愉悦感、满足感和幸福感。

借授权商大会之势，LINE FRIENDS于现场首度官宣与孩之宝旗下IP变形金刚达成深度战略合作，双方将协同明年6月《变形金刚》大电影首映同步上市联名周边衍生产品。LINE FRIENDS旗下原创角色将以变形金刚IP标志性的汽车人形象打破固有形象边界，以“经典潮酷”碰撞“萌趣可爱”的全新风格持续丰满双品牌的文化内涵与独特魅力。

依托双方享誉全球的内容创作实力及深耕中国市场多年的需求洞察，未来孩之宝旗下长青品牌变形金刚与LINE FRIENDS将持续共建内容资产、互补优势品类，开展覆盖内容、社交、零售、产品四大板块的全方位深度协作。

此外，LINE FRIENDS更宣布明年将与风靡全球的MOBA手游王者荣耀启动重磅联合，全方位协同打造定制化的主题图库、周边衍生品、线下商场展、电商直播专场等。长期以来，王者荣耀致力将中华传统文化以更惊喜、更有交互、更具网感的表达形式与中国年轻人群开启对话。而作为与经典手游王者荣耀首次IP跨界联动，后续LINE FRIENDS旗下原创角色将与王者荣耀人气组合“梦奇和朋友们”有机融合，激活LINE FRIENDS粉丝关注的同时，更能通过手游的高覆盖人群体量、英雄形象与IP人设的高契合度内容，赋能年轻化IP的的多元文化内涵。

消费人群多样触达，坚守长期陪伴承诺

LINE FRIENDS于2022中国授权商大会披露，随着Z世代人群逐渐成长为个性化、圈层化的主力消费群体，未来品牌将持续发力于当代生活方式的探索与渗透，围绕露营、宠物、环保、音乐四大主力兴趣聚点不断拓展多维业态，致力于为中国消费者呈现更多有针对性、有共鸣性、有覆盖性的圈层互动场景。会上，LINE FRIENDS首度官宣明年品牌将计划携手腾讯音乐娱乐集团（TME）共同打造LINE FRIENDS主题音乐节，将音乐作为情感价值流动的最佳介质，赋能IP故事的泛娱乐内容衍生。

诚然，打造中国市场真正心之所向的超级IP始终是LINE FRIENDS的首要关注。以本土市场洞察为基，今年LINE FRIENDS惊喜上线了专为中国年轻人群定制打造的全新minini系列，更联合人气时尚街区M+幸福里共创夏日治愈系快闪「minini幸福街区」，将minini系列的萌趣治愈力量注入涵盖消费、餐饮、互动等多元生活行迹的场景化体验空间，该活动不仅在社交媒体上收获1.2亿曝光量，线下慕名打卡的人群络绎不绝高达2万人次。

未来，LINE FRIENDS将持续扩展minini系列的IP形象及衍生互动玩法，从收集性及扩张性为发展策略，旨在将该系列打造成为LINE FRIENDS旗下的又一爆款头部IP。

除了发力于构建面向Z世代人群的年轻化沟通语境，明年LINE FRIENDS将进一步以体验型内容赋能亲子家庭交互体验，为母婴儿童市场注入全新活力。

早前，LINE FRIENDS已与业内头部母婴家庭服务平台“宝宝树”携手展开深度战略合作，双方打造的以年轻家庭为核心受众的情感类条漫现已正式上线，携手共创面向亲子市场的“树苗计划·萌动奇妙夜”也于今年10月28日至11月6日亮相北京万象汇。

未来，LINE FRIENDS与宝宝树将持续围绕品牌旗下人气IP，打造以年轻家庭为核心受众的优质内容及沉浸式体验活动，通过贴近现实、生动活泼的角色形象，辅以生动感人的故事情节及玩趣创意的线下互动体验带领90后家长透过一个个可爱的IP形象，走进属于他们自己的家庭故事，并为IP整体形象树立了专属的文化背景。

值得一提的是，LINE FRIENDS也曾联手国际知名家庭娱乐公司The Pinkfong Company（碰碰狐）联手共创，今年9月LINE FRIENDS与碰碰狐共同推出动画剧集《艺术博物馆奇妙之夜》一经上线即迅速占领儿童娱育内容热度前列，成为亲子人群话题热点。未来，双方会进一步开发出一系列潮流时尚的亲子周边衍生品，并将合作从线上精品内容共创扩展至线下场景化IP内容体验，面向儿童市场的沉浸式线下亲子主题空间业态如儿童乐园等也将陆续落地。

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