若要卖座得靠“卖惨”？青春片市场如何吸引观众走进影院

《过春天》

《阳台上》

《狗十三》口碑爆棚

近日的电影市场，几部青春题材的电影成为热议对象。其中，《比悲伤更悲伤的故事》跑出黑马之势，连续多日占据单日票房冠军，但口碑不佳;青年导演白雪的《过春天》，以超高的口碑被誉为“重新定义国产青春片”，但累计票房不足1000万元;《钢的琴》导演张猛新作《阳台上》，口碑和票房均不如预期，豆瓣评分6.1分，累计票房不足400万元。

A 《比悲伤更悲伤的故事》：

悲情老套路，票房成冠军

《比悲伤更悲伤的故事》翻拍自韩国同名电影，目前累计票房已经超过6亿元，打破了内地翻拍韩国电影的票房纪录。虽然票房飘红，但影片却遭到大规模吐槽——“比悲伤更悲伤的故事是我花了钱和时间看这个烂片。”豆瓣上这条短评得到了上千个赞。影片在豆瓣评分为4.9分，韩国原版电影的豆瓣评分为7.7分。

在上映前，《比悲伤更悲伤的故事》并不被市场看好，没想到上映后票房走势远超预期，成为3月影市的一匹黑马。由于翻拍自韩国同名电影，“车祸、癌症、治不好”这三件套自然也没少。影片主角是一对青梅竹马的恋人，男主角身患绝症自知将不久于人世，于是深埋自己对女主角的爱意，特意安排了男二号与女主角相识相恋……

根据第三方数据平台统计，《比悲伤更悲伤的故事》在观众性别分布上，女性观众占65.2%;在年龄分布上，20岁至29岁占68%——显然年轻女性是这部电影的主要观众，精准的受众定位或许是影片取得票房成功的原因之一。也有业内人士称，电影中这种几乎只会出现在想象中的情侣，给年轻观众提供了某种心理抚慰，或许也是票房大卖的因素。

然而，票房的成功并不代表影片质量上乘。北京师范大学艺术与传媒学院院长周星发微博说：“最初抱着很大希望，因为片名比较有意思，可惜看了前半部分，简直大跌眼镜，几乎汲取了常态校园剧/家庭剧的所有俗套……”还有网友编段子：“昨晚我也看了《比悲伤更悲伤的故事》，但走出电影院我才哭的，哭得很大声，因为我的电动车不见了。”还有观众说：“这的确是一个很悲伤的故事，但原谅我忍不住笑了。”

B《过春天》：

佳作屡获奖，票房难突围

青年导演白雪的处女作《过春天》上映一周票房不足1000万元，但影片的口碑相当亮眼，豆瓣评分8分，甚至被誉为“重新定义了国产青春片”。对此，导演白雪态度豁达：“市场太虚无，不知道观众都躲在哪里，开心的是影片的豆瓣评分始终坚挺在8分以上。对我个人而言，想得到的一切都得到了。票房是不受我控制的，不会为此难过。”

《过春天》的主角是16岁的女孩佩佩，她拿着香港身份证，和妈妈在深圳生活，每天需要过境搭港铁到香港上学。一次偶然的机会，她开始当“水客”从香港带手机到深圳……

2007年，白雪毕业于北京电影学院，当时拍电影路子比较窄，白雪选择了回归家庭结婚生子。2013年，拍电影的念头让她重返校园，她考上了北京电影学院导演系MFA(艺术硕士学位)。《过春天》的故事最初灵感就来源自她念研究生期间读到一位同学的剧本，主角是在香港念书的深圳“跨境学童”。在深圳长大的白雪敏感地察觉到这是值得挖掘的题材，她花了两年往返于香港和深圳做采访和调研，为了拿到关于“走水”行业的一手素材，她甚至曾拿着手机在香港的货仓楼里偷拍。

进入拍摄阶段后，除了美术指导张兆康和剪辑指导马修，剧组里负责摄影、声音、作曲、制片的，全是白雪同一届的同学，制片人贺斌还是白雪的丈夫。“我们从十几岁一起长大，大家知根知底，电影观和审美都很接近，对电影的认知和想法也基本一致。他们在各自领域都非常厉害，在业内已经是中坚力量了。”白雪拥有了一支专业科班队伍，决定要做一部年轻风格的片子。她习惯边听电子乐边写剧本，后来《过春天》的配乐也做成了电子曲风，很受观众欢迎。

影片问世以来，《过春天》先后获得第13届亚洲电影大奖最佳新导演提名，第69届柏林电影节新生代青年单元最佳影片提名，在第2届平遥国际电影展拿下费穆荣誉最佳影片和最佳女演员……对白雪来说，这部处女作已经足够成功。

至于不足1000万元的票房成绩，这或许是青春题材影片目前面临的困境。上一部口碑爆棚的青春片《狗十三》，由观众熟悉的曹保平导演执导，最终累计票房也只有5120万元。相较之下，刚刚“出炉”的白雪和清一色新演员打造的《过春天》，接近900万元的票房其实不算太差。

C《阳台上》：

口碑不理想，票房更惨淡

《阳台上》和《过春天》同在3月5日上映，作为《钢的琴》导演张猛的最新作品，《阳台上》让不少影迷感到失望。口碑的失利也直接导致票房惨淡，猫眼评分5.2分，淘票票评分6.2分，豆瓣评分6.1分，目前累计票房只有385万元。

《阳台上》改编自任晓雯同名小说，讲述了一个青春期少年为父亲“报仇”的故事。影片的卖点是胶片拍摄，从成片来看，胶片带来的观感确实不错，但故事和内涵都过于单薄。

《阳台上》延续了《钢的琴》关注大时代下边缘个体的路数，但并没有成功地塑造男主角张英雄这个人物。有影迷认为，导演可能自己也没想明白究竟想塑造怎样的角色，想表达怎样的故事。豆瓣网友“后自愈”说：“除去摄影的优点，找不到什么可取之处了。偷窥欲、为父复仇、一代青年缩影、边缘人群，混乱如同片中拆迁的废物夹杂在一起，没有一个点有力度。其实男主角和周冬雨的表演还可以，但放在这部不明所以的片子里，就显得有点做作了。”

被“透支”的青春片 如何重新吸引观众?

【观察】

2012年，《那些年，我们一起追的女孩》风靡全国，青春片市场被唤醒。次年，赵薇执导的《致青春》上映，一举拿下超7亿元的票房成绩，青春片成为炙手可热的题材，同类影片扎堆上映。2014到2015年，国产青春片迎来黄金市场，《同桌的你》《后会无期》《匆匆那年》《左耳》等多部影片票房均在4亿元以上，只不过，这些影片的质量并不高，被观众批评充满“堕胎、车祸、患癌症”等各种狗血桥段，这一怪现象几乎腰斩了青春片的发展。

转折点出现在2016年，《睡在我上铺的兄弟》《谁的青春不迷茫》《夏有乔木雅望天堂》《青禾男高》等影片陆续问世。相比此前动辄上4亿元的票房，这几部影片的票房一落千丈，在几千万元到1亿元之间浮动，青春片不再是市场灵药。

近两年来，以青春为题材的国产片开始呈现新的面貌，出现了《闪光少女》《快把我哥带走》《狗十三》《过春天》等一批优秀影片。但遗憾的是，除了《快把我哥带走》斩获3.75亿元，其余青春片的票房成绩都在几百万元到几千万元之间徘徊。当青春片市场在前些年被提早“透支”之后，如何吸引观众重新走进影院，或许是电影人目前需要考虑的难题。(何晶)