尼尔森IQ：2023年全球中小型快消品企业调研–中国本土企业篇（附下载）

来源：199IT
时间：2023-08-04 06:34:38

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尼尔森IQ发布了《2023年全球中小型快消品企业调研》。针对中国本土企业，我们同步也在中国的社交媒体上发布了《中国本土快消品企业调研》，深入了解中国本土快速消费品（FMCG）行业目前的生态——在中国本土企业篇（上篇），我们分享了快消品企业的渠道布局、所遇到外部风险与挑战，以及如何应对挑战。在中国本土企业篇（下篇），我们将继续分享企业的产品、定价策略以及数据使用洞察——全方位了解快消品企业当下的处境，助力企业制定更符合市场环境的市场策略。

在价格策略方面，中国本土企业由于被动涨价压力小，加之中国快消市场竞争激烈，比起涨价和在消费者忠诚度上进行投资，品牌更着眼于主打自身的优势与差异化，以消费者为核心，满足其日益增长和变化的需求。

本调查同时发现，数据和洞察在本土企业中认可度逐渐升高，企业希望通过研究消费者行为和创新助力决策。其中，大型企业在决策时多倾向于购买市场数据与洞察，中小企业则多依靠免费渠道获取数据或依靠自身经验。

大型企业的成功经验启示我们，正确使用数据与洞察对企业决策至关重要。尼尔森IQ是全球领先的消费者研究与零售监测公司，为企业的可持续发展提供真实情报，借助全方位快消品市场监测解决方案，准确了解企业在零售和电子零售市场的表现，抓住行业趋势。在特定的中国本土市场和全球范围内，我们追踪主要渠道、零售商和市场的销售情况，助力企业调整和改进市场策略。

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