亚马逊将砍掉旗下数十个自有品牌，仅保留畅销商品

来源：联商网小索
时间：2023-08-11 14:37:26

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8月11日消息，据外媒报道，为抵御反垄断审查和提振利润，亚马逊公司将大幅缩减旗下自有品牌数量，淘汰品牌达数十个。

知情人士透露，亚马逊在过去一年里决定淘汰旗下30个服装品牌中的27个，譬如Lark & Ro、Daily Ritual和Goodthreads等，目前其中一些品牌仍在亚马逊的网站上售卖，因为公司还在出售剩余的库存，但在库存出清后，该公司将只剩下三个自有服装品牌: AmazonEssentials、Amazon Collection利Amazon Aware。

同时另有知情人士透露，亚马逊还将淘汰自有家具品牌，在出清Rivet和Stone & Beam品牌的库存后将其关闭。

目前无法得知其他业务部门淘汰的具体品牌数量，但销售一系列家居用品和科技配件的Amazon Basics仍将是该公司的发展重点。据了解，AmazonBasics是亚马逊公司于2009年推出的基于消费电子类中基本产品的自有品牌，同时也是亚马逊最畅销的自有品牌。

目前，亚马逊共拥有约400个自有品牌,涵盖24.3万种产品，但自有品牌的大部分销售额仅来自其中的几十种顶级产品，其中就包括AmazonBasics的多款产品。

去年7月，就有外媒发文称，亚马逊正在砍掉一部分自有品牌。“亚马逊已经开始大幅减少自有品牌的在售商品数量。”《华尔街日报》的记者Dana Mattioli写道。知情人士说：“在之前的六个月里，亚马逊领导层指示其自有品牌团队削减商品清单，并且不要再采购其中的许多商品。”与此同时，公司还减少了在特殊位置的搜索结果页面上提升其自有品牌产品的力度。

根据此前报道，亚马逊自有品牌的销售额仅占该公司零售总额的1%。

过去一年时间里，亚马逊砍掉部分经营多年的自有品牌商品，一则是因为其销售业绩未达预期；二则美国联邦贸易委员会(FTC)一直在调查亚马逊的多项做法，并准备提起反垄断诉讼。

亚马逊的代表定于下周与FTC委员见面，作为FTC下个月撤销诉讼前通常被称为“最后仪式”的一部分。而亚马逊方面曾表示，鉴于该业务规模相对其所产生的监管问题而言较小，如果放弃自有品牌可以避免美国或国外政府反垄断调查带来的巨额罚款，他们愿意做出让步。

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