400平米巨幕国画献礼亚运 国大打造杭城超级符号

  • 来源:联商网 罗秀玲
  • 时间:2023-08-02 18:45:06

出品/联商网&搜铺网


【资料图】

撰文/罗秀玲

随着亚运会临近和暑期档持续进行,杭州国大城市广场(以下简称“国大”)聚焦城市热点和营销节点,用多元活动献礼亚运,在夯实自身「趣味生活乐园杭州城市客厅」定位的同时,持续探索「商业」与「城市」的融合、共生、向上成长。

01

亚洲你好

国大打造亚运超级符号

7月21日,国大城市广场外立面大屏上分别用中、英、日、韩、泰、印度、阿拉伯、越南、马来西亚、土耳其、老挝、缅甸语打出了“亚洲你好”,吸引杭州市民打卡拍照,刷屏社交媒体。

据了解,国大用一场特别企划「亚洲你好」献礼亚运。献礼的背后,我们注意到的是,国大对商业、城市与人的「思考进阶」,如果说此前国大更多将目光投注在杭州以及杭州居民身上,那么随着杭州成为亚运之城,国大的视野也更加长远,将目光对准了亚洲,关注中日韩、新马泰、中印之外的亚洲各国与地区不同的人民、生活、语言、文化与体育,并且巧借「亚运东风」,展示多样国大,引发情感共鸣。

国大以“亚洲地图”为蓝本,结合亚洲亚运会举办城市、杭州亚运会等相关元素创作绘制成一幅八平尺国画「亚运亚洲地图」,并将其放大悬挂于四百平米的玻璃幕墙之上。青年艺术家陈欣挥毫泼墨,以传统古地图形式铺设亚洲地图,不同矿物颜色分染和青山绿水映衬下,亚洲各国国界线、地标建筑清晰分明又连为一体,也表现出各国人民齐心协力、和平团结的美好期待。

国大在创新商业空间打造的同时,将亚运相关元素、知识直观传递出来,迅速引发关注和讨论,国大希望「在杭州,向亚洲问好,致意亚洲命运共同体」。

围绕“亚运”这一元素,国大用创新、多元、有趣的方式触达消费者,与顾客建立深度情感链接,引发城市共鸣,国大自有IP也持续发力,「杭州肖像」在9月亚运会开幕之际,将推出「百人肖像展」献礼亚运,持续用镜头记录城市、国大与顾客的精彩瞬间。

通过这一杭城「超级符号」的推出,国大发挥自身商业影响力来宣传亚运、带动全民参与亚运,践行企业责任,全方位、多角度解读杭城「亚运故事」。

02

暑期档「八一七稻米节」回归

在「远行与归来」中享受「游学假日」

对于稻米(盗墓笔记粉丝)来说,2019年到2021年的夏天,他们的行动轨迹都离不开国大。这座商场,见证着他们的喜悦和欢聚。时隔一年之后,「八一七稻米节」重磅回归,并且通过更加丰富的内容来吸引稻米参与其中,国大为稻米集结打卡提供新空间。

7月29日,盗墓笔记经典场景“新月饭店”打卡墙在国大1楼中庭正式亮相,吸引了大批稻米打卡拍照留言,不到两天留言墙就被写得满满当当;盗墓笔记故地之旅集章打卡——“张家古楼”更是持续撩动粉丝的心,国大在抖音发布的印章剧透视频,引发稻米火热讨论,获得上万点赞;即将推出的稻米节音乐会直播名额爆满,还有国大联动商户退出稻米专享折扣等,国大通过场景打造,将自身打造成为稻米聚集地。

依托自身「文艺气质」,国大联合国大·恒庐美术馆上线盗墓笔记同人画展以及官方周边售卖,用「动静结合」「商展结合」的方式,将稻米节的「氛围」与「体验感」拉满,与稻米建立深度链接,诠释自身「趣味生活乐园」形象。

除了稻米这一特定社群外,国大今年持续发力「暑期档」和「亚运」,与一点资讯——“牛一点”小记者组织,举办以「远行与归来」为主题的暑期游学征文主题活动,给孩子们展示才华的同时,将自身打造为夏季旅行目的地。同时特别呼应今年杭州亚运非常受关注的电竞项目,联动专业电竞赛事执行举办王者荣耀挑战赛,从顾客中招募10支队伍参赛,将商场化身为「竞技场」,提前感受赛事的魅力。

超强的视觉效果和现场体验让国大在暑期档「强势出圈」,引爆暑期客流。为了满足顾客消费需求,国大还特别联合场内「明星商户」麦当劳、小杨生煎、景芳周大姐等特别推出国大早餐活动,用专属折扣活动点燃顾客消费热情。

结语

2023年,国大将自身年度主题词定位「新世界」,从整个暑期活动来看,国大正在用自身力量为顾客也为自己打开新世界。

随着立秋将至,国大夏季主题「夏远」也将更新为秋季主题词「秋高」,届时,国大将围绕七夕、中秋、国庆等重要节点,继续打造七夕爱情花园、国大戏剧节等活动,持续为消费者制造新惊喜,并将深化特色楼层改造,「锻造」顾客理想的趣味生活方式,这也是国大在描绘的「新世界」。

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