70亿的直播间“转正上市”了！

来源：青眼号外初晓
时间：2023-07-08 09:47:05

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(资料图片仅供参考)

撰文/初晓

日前，港交所上市公司世纪睿科控股有限公司（下称：世纪睿科）发布公告，该公司将于7月11日上午9时起，正式更名为“交个朋友控股”，公司的股票代码则维持不变。

众所周知，交个朋友直播间源于罗永浩，因为有前期的沉淀，据了解，交个朋友的整体GMV为150亿，去年预估为70~80亿。

“交个朋友”曲线上市

据公开资料显示，世纪睿科是一家跨平台直播电商公司，旗下有新媒体服务、应用解决方案、自主研发产品销售和系统运维服务四大业务板块。该公司于2014年在香港上市，截止今日收盘市值为23.83亿。

▍截自世纪睿科公告

2022年，该公司收入同比增长109.9%达到4.26亿元，其中包含电商直播的新媒体业务收入同比增长1275%达到3.05亿元。值得一提的是，2022年世纪睿科新媒体业务占总收入的比重超过了七成，而2021年这一业务占比仅为10.8%。

如此大的增幅和占比拉升，源于新朋友——交个朋友。2022年8月，世纪睿科与北京交个朋友数码科技有限公司（下称：交个朋友）及其全资子公司天津交个朋友品牌管理有限公司签署了为期五年的独家合作协议。

同年11月，世纪睿科开始全面运营管理交个朋友旗下的所有抖音账号，向客户提供直播技术支持、现场运营、视频内容制作、产品销售等新媒体服务，并从中获得全部新媒体服务收入。

今年5月，世纪睿科全资收购了交个朋友公司，并拥有“交个朋友”的核心IP和相关的全部账号。随后，交个朋友全资股东由成都星空野望科技有限公司变更为易匠未来科技（杭州）有限公司，后者为世纪睿科全资子公司。

可以说，双方的融合是“早有预谋”。而根据世纪睿科2022年8月的一份公告，世纪睿科宣布与抖音电商签署了协议，承诺直播间一年的GMV不低于50亿元，在此基础上，抖音给到世纪睿科相应的推广服务费、精选联盟技术服务费优惠金额。

另据交个朋友创始人黄贺在去年接受媒体采访时透露，“到目前为止，我们的各类账号大概有20个，整体带货GMV约150亿。”此外，黄贺表示，2022年交个朋友直播间总GMV为70亿至80亿。

▍交个朋友创始人黄贺

青眼号外调查到，目前交个朋友已专门推出美妆类主播账号。飞瓜数据显示，其抖音“交个朋友美妆护肤”账号近30天内，累计开播94场，发表视频937条。周期内累计销量达10w-25w，销售额达1000w-2500w，其中直播贡献99.9%。

交个朋友需要交更多朋友

众所周知，交个朋友直播间是由罗永浩直播间更名而来，罗永浩在抖音的首场直播为2020年4月1日。早期罗永浩时代为交个朋友直播间沉淀了粉丝池，也奠定了头部地位。

因此，交个朋友在外界眼中几乎就等同于罗永浩，但如今罗永浩已经退出，从长远来看，交个朋友急切需要培养自立能力。

据公开报道，2022年6月，罗永浩在还清6个亿的债务后，便淡出了交个朋友直播间。当交个朋友还处于“去罗永浩化”的适应期，东方甄选来势汹汹。有数据显示，2022年7-9月带货榜中，东方甄选连续3次蝉联榜首，而同时间“交个朋友直播间”均未进入抖音带货月榜TOP5。

或者是担心交个朋友直播间江湖地位不保的压力，罗永浩于2022年8月末回来救场，而同月交个朋友与世纪睿科签署了上述为期五年的独家合作协议，且双方合作后的第一步棋便是朝多平台发展。

2022年10月，罗永浩和交个朋友开启了淘宝首秀，直播间累计观看人次2600万，粉丝增长110万。据第三方平台新腕估算，罗永浩淘宝直播首次带货总额约为2.1亿元。

今年618期间，交个朋友又入驻了京东并进行首场直播带货，这一次罗永浩也再次现身。据交个朋友官博消息，当晚京东“交个朋友”直播间全场销售额突破1.5亿元。

罗永浩总能在交个朋友的重要关头发挥个人IP效应，但对交个朋友来说这显然并非长久之计，毕竟罗永浩已经志不在直播带货圈。

交个朋友选择与世纪睿科合作，或许原因之一就是为了找到一个强有力，在直播带货方面能够给其提供更多经验和资源的盟友，从而更加平稳的“去罗永浩化”，以及“交更多的朋友”。

据了解，世纪睿科此前在体育赛事转播服务和体育赛事运营方面有着比较丰富的经验，所以世纪睿科转型起来也比较容易，双方之间可谓是各取所需。

直播电商公司后来者居上

事实上，“借壳”或者曲线上市的直播电商公司，交个朋友并不是首家。

比如此前国内知名MCN机构遥望网络。2018年，有“女鞋第一股”称号的星期六以发行股份及支付现金的方式，收购总估值20亿元的杭州遥望网络股份有限公司（下称：遥望网络）。自此以后，星期六便开始向直播电商方向转型，其与遥望网络的结合也不断加深。2022年12月起，星期六的证券简称正式更名为“遥望科技”。

又比如东方甄选。众所周知，东方甄选是新东方孵化出来的直播带货IP，而后者原先属于教育培训机构，后因“双减政策”而受到重创，从而改道直播带货寻找新的增长点。2023年3月，新东方在线宣布，公司的双重外文名称已由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

尽管三年疫情给各行各业都带来了无法估量的打击，但是相比于线下渠道，直播带货等线上渠道却迎来了一波红利期。如今疫情结束，直播带货领域“内卷”严重、红利渐渐散去的特点也越发明显。

就美妆行业而言，线上渠道的整体数据也并不太好看。据青眼情报数据显示，2023年上半年美妆市场规模为4072亿元，同比微涨3.5%；线上渠道占比为44.76%，相较于去年同期仅上涨1.36个百分点。

竞争较为激烈、宏观经济尚在恢复的背景下，直播电商领域公司纷纷寻求盟友是情理之中，交个朋友在直播和资本市场也都需要新故事。

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