亮起“红绿灯” 规范“广而告之”

来源：苏州日报
时间：2023-08-16 23:30:35

□苏报记者刘争

张家港市经济开发区国贸弄71号原是一个废弃的老厂区，苏州实施数字广告产业培育工程后，广告文化艺术类众创空间柒壹工坊入驻这里，从此，广告文化创业人士在这里相互交流、相互碰撞，让这个老厂区重焕生机。

近年来，苏州坚持把数字经济作为转型发展的关键增量，大力推动数实深度融合。聚焦“数字经济”这一时代背景，苏州市市场监督管理局着力培育数字广告产业，强化产业政策引导、加强产业园区培育、完善数字广告产业生态，促进广告业“合规化”“高质量”发展。

(资料图)

政策引领，构建数字广告创新集群

“因苏制宜，先行先试，数字驱动，人才培养”是苏州结合区域产业发展特点，充分调研广告业现状及数字化转型后，提出的产业发展策略。

实施数字广告产业培育工程以来，苏州先后出台了《苏州市广告产业园区（集聚区）认定与管理办法》《苏州市广告业发展项目管理实施细则》等多个文件，搭建数字广告产学研政服务平台，推动产业集聚发展和数字化转型。

为推动区域广告产业集聚发展，苏州市市场监督管理局指导建设张家港市柒壹工坊广告产业园。走进柒壹工坊广告产业园，灰瓦白墙、凌霄倒挂，一片生机盎然。据产业园负责人介绍，这里集聚了从事广告设计、数字广告、平面设计、服装设计、装饰设计、活动策划、书法、篆刻、绘画、咖啡、动漫影视制作的广告文化创业人士，设有书法堂、篆刻室、咖啡馆、甜品站以及各色创意工作室。“这里活动丰富多彩，经常性开展读书讲座、茶道、扎染艺术体验等活动。”

苏州市市场监督管理局广告处相关负责人介绍，市场监管部门共指导建设张家港市柒壹工坊广告产业园、M+金狮校园里广告产业园区和星明广告产业园等三家广告产业园区。指导园区积极推进配套公共服务平台建设，为园区发展和小微企业孵化提供优质服务，不断带动区域协调发展。

市市场监管局广告处相关负责人表示，大力支持园区龙头企业做大做强，重点扶持园区内数字经济为核心的新趋势、新业态、新技术广告业项目，对明迅文化传媒有限公司、互联印象科技有限公司等龙头企业实施广告业发展项目补助，有效带动区域广告产业数字化转型和高质量发展。

双措并举，厚植新型广告人才沃土

人才引领产业，产业集聚人才。人才与产业深度融合，才能把人才优势转化为产业发展优势。

为加强广告创意设计人才培养，苏州积极组织、引导企业参与“长城奖”“黄河奖”“紫金奖”等国家、省级高水平广告作品征集，举办“金桂奖”优秀广告作品大赛，对在各类赛事获奖作品给予奖励。同时，苏州依托本市高校广告、传媒、信息技术等相关专业建立数字内容生产和传播的人才培养基地，指导苏州大学传媒学院、苏州工艺美术学院成功申报省广告人才培育基地试点。开展数字经济与广告产业高质量发展研讨、互联网广告数字广告发展研讨，培育新理念数字广告技术人才。

在苏州市市场监督管理局的指导下，苏州市明讯文化传媒有限公司充分利用人才资源，自主研发数字广告投放系统。企业相关负责人介绍：“人才资源的聚集，让我们逐步具备实施数字化广告营销的能力，目前已布局运营苏州、无锡、常州、南通、盐城、泰州等六座城市，服务对象包括地产、家居、旅游、商超、政务等行业。”据了解，该企业数字化广告营销收入已转为公司主力营收。

目前，苏州围绕发展数字广告新型业态、加强技术应用与数据支撑、发挥产业集聚链条带动效应，推动数字化转型，提升广告产业能级和竞争力。通过搭建上下游产业对接平台，健全数字广告人才培养机制，打通实体产业链的“堵点”“断点”，推动产业链与供应链、创新链、资金链、人才链深度融合，促进广告产业与实体经济共同发展。

资源整合，完善数字广告监管平台

随着数字经济时代互联网技术的更新与应用，广告业向全新的生态方向转变，“人人都可以是广告发布者”。同时，数字技术、智能化等在广告及广告监管中广泛运用，数字广告产业蓬勃发展。苏州市场监管部门聚焦“数字化提速”，在探索数字化监管上占领新高地。

“随着网络的发展，互联网广告成了许多商家宣传投资的重要渠道。”苏州市市场监督管理局广告处相关负责人说，细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。

苏州市市场监督管理局广告监测工作整合了传统媒体、户外广告、互联网“三位一体”，通过建立“广告监测监管系统”，实现对全市经营主体的全方位广告监测。一旦发现违法广告线索，立即建立巡查任务并下发到经营主体所属分局进行巡查，监测中心对巡查追踪监控，对巡查结果核对无误后进行归档，有效地将线索梳理及核实，为不良广告的整治提供有效的技术支撑。

苏州市市场监督管理局相关负责人表示，将紧盯行业发展趋势，既要为广告业设置好“红灯”，划定边界、加强规范，又要设置好“绿灯”，支持和引导行业健康发展。

关键词：