核污水事件影响：日妆爆冷国货“崛起”？

来源：大象新闻
时间：2023-08-30 20:10:13

大象新闻记者冯靖雯

(资料图片)

“擦在脸上的东西真的需谨慎！”“大家不仅要看化妆品牌的产地，还要看原料的产地。”8月30日，日本福岛核污水排海已经进入第7天。各大社交平台上，关于日系化妆品的讨论仍在继续，并掀起了一股退货潮。

讨论“日系化妆品到底还能不能用”之外，“日系化妆品替代合集”“实力在线的宝藏国货”等帖子已经火遍网络，被各路小姐妹点赞收藏。

5月起日本进口化妆品明显下滑

公开数据显示，2019年，日本成为中国第一大化妆品进口国。

“安耐晒和蓝胖子是我每年必买的防晒，但现在已经不再购买了，我会选择一些可以替代的产品。”郑州市民小陈是户外运动爱好者，用她的话说，替换并不会让皮肤变差，国产品牌的防护效果也不错。

刚刚购买了资生堂红腰子精华的小敏很不安。连日来，她多次与品牌店客服沟通，询问产品是否安全，有无检测说明。对于产品安全，客服给的回复是，资生堂品牌始终致力于为消费者提供安全、优质的产品，生产流程的每一个环节都受到严格监管，“我们在中国销售的产品均符合国家相关标准，请您放心使用。”

其实，对日系化妆品的质疑并不是这几天才有的。

今年6月份，日本东京电力公司对福岛第一核电站核污水排海设备进行试运行时，就曾引发一波日妆“退货潮”，多个日系化妆品牌以不同解释方式“自证清白”。

据海关总署数据，今年5月份开始，从日本进口的化妆品就已经出现明显下滑。

再往前翻，2022年，法国赶超日本成为我国进口化妆品金额第一，日本则出现了2019年后首次出现对中出口化妆品金额负增长的情况，同比减少9.12%。

北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清表示，日本进口化妆品明显下滑是多种原因形成的，“核污染水的排放是重要原因之一。它不仅涉及到化妆品使用原材料的安全性，更多的涉及中国人的情感。实际上，核污染水排海的决策出来之后，就已经伤害了全国，甚至是全世界。”

对此，中原科技学院副教授刘静建议，相关部门应加强对化妆品市场的监管，严把产品质量关和安全关，保护消费者权益。消费者在购买化妆品时，要选择有可靠的信息来源和质量认证的产品。

国货的机会来了？

“确保不会出现问题”，连日来多个品牌重复着这样的话。SK-II、植村秀、资生堂、无印良品、花王、高丝等品牌旗舰店客服均表示，国内所售产品都经过经过严格的产品质量和安全评估，符合中国相关标准。

不过，这样的声明似乎很难完全消除消费者的顾虑。在小红书等社交平台，不少博主列出“避雷清单”“替代合集”。值得注意的是，此类清单里出现不少国货品牌。

日系产品遭退货，销售额下滑，国货崛起的机会来了吗？

在宋向清看来，目前出现的日系化妆品退货潮，中国化妆品更容易获得更多的市场和消费者，“国货化妆品崛起就在路上，并且有望占领化妆品市场，成为行业的领头者、市场的主导者。”

他分析，不论是原材料技术还是价格，产自中国的化妆品已经成中国市场的主流。与日韩等国的化妆品相比，国货并不差，甚至还要好。

相关数据显示，2022年“中国成分”化妆品市场规模为545.7亿元，预计5年内将翻倍至1000亿元。同时，“中国成分”产品2022年线上渠道的平均单价为414.6元，与外资品牌的单价差距从2.5倍缩小至1.4倍。

在今年“6·18”大促中，某平台针对肌肤紧致、抗皱功效的科技护肤品开卖4小时即获得50%以上的销售额增速，其中，珀莱雅、薇诺娜、可复美、优时颜等国产化妆品品牌稳居销售额破亿榜单。

在云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司副总裁王飞飞看来，国货品牌的“黄金时代”已经到来。国家对新原料申报的支持和放开，使国货企业可以聚焦本土的优势原料，保证安全性和功效性的同时，打造差异化竞争，在国际品牌中占据一席之地。

趁势而上让消费者对国货说“买买买”

在很多中国消费者心中，国货已经成为Top 1。多个社交平台上，网友分享了不少化妆品里的国货之光。

但是，在本次风波中，消费者尤为关注原料产地。记者注意到，受多方影响，目前已有国产品牌公开宣布改换原料。

中国药科大学教授尚靖认为，日本原料里的乳化剂、油脂和一些保湿剂性能突出，企业不用急于替换，做好原料批次间核辐射检验，严控产品质量即可。

部分消费者对日系产品说“不”，并不一定对国货说“买买买”。

面对机遇，中国化妆品牌如何趁势而上？

王飞飞说，企业的研发投入要找准化妆品未来发展的核心技术点，如原料的研究、高端制剂的研究、复配机制的研究等。要与顶尖高校合作，将前沿科技与产品结合，更好地提升产品力。

河南省商业经济学会副秘书长胡钰博士建议，我国龙头化妆品品牌可抓住机遇，做大做强产业链，形成产业集聚优势。还可借鉴欧美、日韩等国化妆品的发展路径和方式，形成中国经验，让消费者买的安心，用的放心，才能牢牢抓住消费者。

宋向清表示，中国的化妆品牌可以加大创新力度、市场营销、品牌宣传，使国货化妆品迅速填补因退货、抵制而形成的市场空白，从而壮大国产化妆品产业规模。“最重要的是产品质量、原料来源。要快速打通国外销售渠道，让国产化妆品的产业链和供应链迅速延伸到国际市场，丰富多元化的市场结构，确保化妆品市场能够快速进入扩张期，实现高质量可持续发展。”

面对如今国内市场的外资品牌，国货化妆品还有很长的路要走。通过差异化定位，切入细分市场，用心做产品、沉淀口碑，“弯道超车”也不是没有可能的。

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