各路资本跨界逐鹿文旅产业

来源：广州日报
时间：2023-08-16 00:23:25

(资料图片仅供参考)

热点解读

昨日，2023国庆中秋连休八天的放假安排发布。受中秋国庆放假通知、第三批出境团队游目的地放开等消息影响，各平台中秋国庆机票查询量和预订量大幅增长。

从暑假和黄金周的出游热络情形看，文旅行业强势复苏的浪潮正扑面而来。今年以来，酒店、机场、航空、旅游景区等文旅相关板块的企业业绩强势回暖，多家A股上市公司上半年业绩预增或扭亏。文旅板块被业界普遍看好，不少企业对文旅行业的布局全面提速。

黄金周机票价格水平料将超过暑期

国庆黄金周出游需求旺盛，不少市民已率先下单。携程数据显示，截至8月14日15点，机票搜索热度环比前一日增长17%。近一周预订国庆期间出行环比前一周预订国庆订单增长47%。同程旅行平台显示，有关中秋国庆线路的咨询量翻倍，其中，出境游咨询量增长超4倍。

同程研究院分析，中秋国庆假期期间探亲流及旅游客流高度叠加，国内机票平均价格将稳定在千元以上，整体价格水平预计将超过暑期。中秋国庆假期首日国内机票均价相比暑期国内机票均价上涨近4成。从9月26日开始，国内航班票价将显著上涨。受旺盛需求拉动，国际机票均价在假期期间预计也将有较大幅度上涨。同程旅行平台数据还显示，国庆假期首日（9月29日）国际机票的均价较暑期均价高出约72%。从9月25日开始，国际航班票价将明显上涨。

同程研究院首席研究员程超功认为，出境游复苏有望在今年中秋国庆期间迎来里程碑。其中，日本、韩国等目的地将有强劲表现，欧洲长线游也将有不错的表现，并将带动相关目的地的机票、住宿需求。同时，黄金周期间的国内长线游市场有望延续暑期的热度，部分热门目的地的客流量有望超2019年同期水平。

上半年国内旅游收入近翻倍专家预计全年将超过5万亿元

自今年年初以来，旅游市场逐步复苏，消费趋势持续向好。文化和旅游部前不久发布数据，今年上半年，国内旅游总人次同比增长达到63.90%，国内旅游收入同比增长达到95.90%。暑期游期间，旅游消费热潮持续掀起，“热门城市核心商圈的如家汉庭房价直逼香格里拉”等新闻，是“价量齐飞”的暑期游市场的缩影，交通、酒店、旅游景点等表现超过预期。

中国旅游研究院院长戴斌表示，2023年上半年的旅游经济进入了“高开稳走、供需两旺、加速回暖”的全面复苏新通道，旅游经济迎来了战略转折点。“考虑到已经到来的‘暑期档’和国庆、中秋节假期的旺盛需求，以及供给侧和政策面的积极影响，我们有理由对下半年旅游经济持更加乐观的预期。”戴斌表示，中国旅游研究院预测，全年国内旅游人数55亿人次、国内旅游收入超过5万亿元，分别恢复到2019年的九成和八成以上。

“外来者”“跨过界” 文旅行业掀起“鲶鱼效应”

春江水暖鸭先知，双脚已在文旅行业的洪流内站了许久的企业，今年纷纷开始根据“水温”作出一系列适应性调整。

动作频频的企业之一是去年底从“祥源文化”更名的“祥源文旅”。距离宣布收购碧峰峡旅游资产不到十天，祥源文旅公司再次宣布了对大黄山区域旅游资产的收购计划意向。祥源文旅计划通过资产置换交易，主要涉及在“大黄山”区域的资产置入。自此，祥源文旅将进一步向休闲度假业务转型。在短短一年内，祥源文旅接连进行文旅资产并购行动，累计投入超过24亿元。

在文旅赛道再出发的还有万达。近日，万达集团在官网宣布，旗下“万达文化”更名为“万达文旅”。

近期企业加速布局文旅行业的动向里，不乏“外来者”的身影，它们或将有机会成为文旅“大玩家”。

近日，成都海阔天空旅行社有限公司成立，通过股权穿透得知，该公司为成都光合信号科技有限公司全资子公司，后者正是由抖音集团（香港）有限公司间接全资持股。相当于抖音成立了一家旅行社。

依托东方甄选的流量，新东方宣布进军文旅业，砸10亿元成立新东方文旅公司，由俞敏洪亲自挂帅，直指中老年人市场。接受记者采访时，新东方集团称，确有部分分校在尝试，目前还在摸索。上周，广东新东方文旅的大美广东文化五线产品首发，涉及汕尾、惠州、韶关、潮州和梅州、湛江和雷州等线，每团人数控制在10~16人，有特定的沉浸式文化主题，但其定价普遍高于同类目的地产品，市场接受度还有待观察。从业界对新东方文旅的高关注度来看，新东方或将引发鲶鱼效应，在小众细分市场掀起新的变革。

分析：收入复苏呈现“先量后价” 人均消费仍有提升空间

文化旅游领域的发展前景和潜力关注度提升。对企业来说，更重要的是要提升产品和服务的品质，通过资源整合、共享等方式，推动产业发展。

中金研报指出，旅游消费提质升级是大势所趋，看好优质旅游龙头受益于强产品力和品牌力，以及精细化运营能力。短期来看，国内旅游人次恢复速度好于预计，收入复苏呈现“先量后价”，人均消费仍有复苏空间。结构上，受益于产品力和品牌力优势，优质旅游目的地恢复领先，看好暑期旺季旅游板块的业绩弹性，并建议关注兼顾业绩弹性兑现和外延空间的优质龙头。

戴斌认为，随着产业资本的跨界入场和传统市场主体的数字化转型，旅游经济正在稳步进入“品质需求引导供给创新，创新供给创造需求升级”的良性循环，应推动更多基础设施和公共服务进入旅游业，鼓励旅行服务商、旅游供给商、目的地小交通模式创新。此外，可创造更多人文、科技、研学等新型旅游体验场景，文商旅、农文旅等旅游休闲综合体长期是投资热点。

记者陈薇薇、罗磊

关键词：