名创优品2023财年净利润同比增长155%,第四财季海外市场合计贡献经营利润40%

  • 来源:财经涂鸦
  • 时间:2023-08-22 23:38:18

(原标题:名创优品2023财年净利润同比增长155%,第四财季海外市场合计贡献经营利润40%)




【资料图】

TOP TOY第四财季首次实现单季收入达1.7亿元,同比增长81%。




作者:苏打 编辑:tuya 出品:财经涂鸦

公司情报专家《财经涂鸦》获悉, 8月22日,名创优品集团(MNSO:UK,9896:HK)发布其2023财年第四财季及全年未经审计财务报告。

报告显示,截至6月30日的第四财季,名创优品集团营收首次达32.5亿元,同比增长40%,整体业绩表现再创新高,并在营收及盈利层面双双取得历史性突破。2023财年第四财季毛利润首次达到近13亿元,毛利率为39.8%。

利润方面,非国际财务报告准则(Non-IFRS)调整后净利润首次超5.7亿元,实现了同比156%的增长,创历史新高;调整后净利润率也取得历史性突破,达到17.6%,较去年同期提升8个百分点。

从全财年业绩来看,公司总营收114.7亿元,其中全年国内营收76.5亿元,全年海外营收38.2亿元;净利润18.4亿元,同比增长155%;2023财年全年毛利率超过38.7%,较去年同期上升8.3个百分点,品牌战略升级与海外业务的高增长,有效地推动了名创优品毛利率的显著提升。

名创优品集团董事长兼首席执行官叶国富表示,背靠中国的高效供应链以及过去10年积累的设计能力和资源,名创优品向全世界输出价格良心的各类产品,以良心价格做良心企业,打造良心品牌,这样的价值定位在全球经济周期波动中将显现出巨大优势。未来,名创优品将围绕兴趣消费持续打造“好看好玩又好用”的产品,以本地化经营助力超级品牌打造,为中国品牌的全球化提供实践范本。

超级门店创造大业绩

本季末,名创优品全球门店数达5791家,其中,国内门店数3604家,净增221家,刷新名创优品历史单季开店纪录;海外门店数为2187家,本季度净增56家。

自今年提出 “超级品牌”目标开始,名创优品依照全球旗舰店、国家旗舰店、城市旗舰店三个层次来打造超级品牌的店型感知,接连落地“超级门店”创新样本。

今年5月,随着首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业,名创优品成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌开业首日销售额突破55万人民币,创下全球门店单日销售纪录新高,首月销售额是美国其他门店平均销售额的8倍,其门店盈利也远超预期。

此外,名创优品广州旗舰店亮相北京路核心商圈,由迪士尼操刀设计的主题店一跃成为北京路商圈的潮流打卡地。该旗舰店自6月开业以来,成为名创优品全国业绩最好的招牌门店,7月更是以近500万元的营业额,刷新了疫情之前中国单店销售记录,这在消费恢复波动的宏观大背景下尤为难得。

今年以来,名创优品已经先后落地了多个超级门店,包括成都旗舰店以及重庆、西安、长沙等城市形象店。

本财季,名创优品强势进驻更多海外市场的高势能商圈,印度、秘鲁、孟加拉、越南等国家均有多家新店开业。其中,秘鲁旗舰店入驻首都利马地标商场LARCOMAR,印度进驻首都新德里核心商圈Connaught Place,持续在不同国家的市场通过超级门店打造超级目的地。

海外直营市场正向盈利

2023财年第四财季,名创优品海外营收达11.1亿元,同比增加42%。其中,海外直营市场营收同比增速高达85%,直营市场收入占海外收入比重超过45%。

此外,本季度海外市场合计贡献超过公司经营利润的40%,尤其是以美国为代表的直营市场,随着营收快速增长、门店模型持续优化,经营杠杆不断释放。6月份美国盈利门店占比近90%,带动了海外直营市场经营利润率大幅提高。

作为从中国走向全球的新消费品牌代表,名创优品背靠中国强大且优质的供应链,稳步推进全球化战略。开拓海外市场时,基于“全球化提案,本地化定制”深耕兴趣消费,结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势,以良心价格打造覆盖生活全品类的三好产品,填补了北美等海外市场生活潮流品类的空白,也让其在深度参与全球市场竞争的同时,获得更多定价权与话语权。

本财季内,名创优品继续推进全球品牌战略升级,深度挖掘品牌与超级IP间的创新潜力,用IP产品构建差异化竞争力。

6月20日,名创优品延续此前与迪士尼的合作模式,独家上线了与皮克斯动画IP联名的开心烘焙系列产品,推出了超100款的联名产品,为皮克斯IP粉丝带来了惊喜。近年来,名创优品不断深化与迪士尼的合作,推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热IP系列联名产品,深受消费者喜爱。

作为“联名大佬”,名创优品早已摸索出了一套成熟的IP运作模式,以良心价格让超级IP普惠全球消费者。近期,名创优品携手芭比IP在中国和美国同时上线超120款联名新品,掀起粉色消费潮流。芭比上新仅5天,全系列在售产品已售空近50%,长沙芭比主题店落地一周,销售业绩环比落地前一周提升170%。截止8月10日,全国已有10家芭比主题店落地,这批新增主题店上线后一周,总销售业绩对比芭比IP上新前一周提升23.1%。

TOP TOY快速占领品类消费者心智

财报数据显示,截至2023年6月30日的2023财年第四财季,TOP TOY 2023财年全年营收5.3亿元,第四财季也实现强劲的业绩增长,首次实现单季收入达1.7亿元,同比增长81%截止本季度末共有118家TOP TOY线下门店,其中7个梦工厂店,111个潮玩集合店。

为了构建起品牌差异化的价值认知,TOP TOY聚焦核心战略品类“中国积木”,推动品牌产品力与影响力持续增长。

6月1日,TOP TOY以中国积木为核心,向全国消费者发起了一场“童年补偿计划”活动,将全国100多家门店升级改造为充满童年场景氛围的“童年补偿部”。并邀请先锋潮流人群风向标欧阳靖担任“六一童心大使”,打造大型积木快闪落地深圳,实现品、效、销的合一,创下六一单日全渠道GMV达1000万元的佳绩。


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