入局“25+抗老”，PMPM“Made for China”发展路径曝光

来源：联商网 CC
时间：2023-08-21 13:30:51

从古至今，没有一个女人不害怕衰老，而抗老也一直是护肤品牌比拼科研力的“修罗场”。

曾经品牌们把目标群体瞄准在30+甚至35+，力图用各种成分配方有效的减缓衰老的速度，但随着科研技术的进步，人们逐渐发现25岁的女性肌肤已然步入关键抗老阶段，细纹、松弛、失弹问题扑面而来，主要源自胶原蛋白的流失。

据数据统计，在18-25岁，女性体内的胶原蛋白含量为70%，而25-35岁之时，体内的胶原蛋白含量仅剩50%，胶原流失比想象中更早、更快，不仅需要多食用富含胶原蛋白的食物,更需要每天坚持使用针对性的抗老护肤产品。

(资料图片仅供参考)

各项研究数据也开始让中国抗老市场需求风向改变，抗老护肤品的消费者群体不断扩大，30岁以上的消费者市场份额正在逐渐下降，25+的消费者市场份额则在不断提高。

这无疑让众多注重科研力的新锐国货品牌迎来了新的拐点。就在近日，一直致力于打造中国年轻人创新护肤解决方案的新锐护肤代表品牌PMPM，重磅推出松露胶原瓶2.0，意在发力抗老赛道，打响中国原创科研抗老攻坚战。

布局25+抗老，做最懂中国年轻人的护肤品牌

在PMPM母公司时垠集团的“Made for China”护肤科学研讨会中，时垠全球护肤科研专家委员会成员、VISIA发明人、前SK-II首席科学家Greg Hillebrand教授提出：“通过实验、调研发现，人体衰老是一个动态的、非线性的过程。在25岁、35岁、45岁时，与人体皮肤弹性和光泽相关的胶原蛋白将出现断崖式减少”。

这也是为什么PMPM松露胶原瓶2.0会把25岁作为抗老起点，定位“25+变年轻”。

因此，PMPM依托于独创的环球配方公式X+Y+Z（X指代全球自然成分，Y指代前沿科研成分，Z指代先进渗透技术），历经700天、12位专家、4家国家权威机构、24项功效检测、百万检测费用、千余受试者......打磨出针对“25+抗老”需求的松露胶原瓶2.0。

旨在通过好成分与好吸收的双重组合，达到好的抗老护肤效果，实现产品力的持续升级，做最懂中国年轻人的护肤品牌。

据PMPM洞察，衰老问题的起因是包括外源性衰老和内源性衰老双重因素的交叉合力所导致。就内源性衰老来看，自噬其实是控制皮肤老化的一个重要通路，随着年龄的增加，细胞自噬能力显著减弱，肌肤的衰老现象愈发明显。

针对这一衰老发生机制，松露胶原瓶2.0在原有基础上进行了全维度升级。

在“X”天然成分方面，过去松露胶原瓶1.0只有意大利皮埃蒙特森林的白松露，现在松露胶原瓶2.0首次增加了来自中国高黎贡山区的黑松露。白松露是植物界的钻石，可以加速皮肤代谢，有抗氧化的功效；黑松露被称为地下黄金、植物界壁虎、免疫之王，有强大修复能力。同时，经过数十次配方调整，通过两者的复配实现了1+1>2的协同增效，让皮肤代谢能力提升到原来的2.3倍。

在前沿科研成分Y的选择上，PMPM在松露胶原瓶2.0中添加了三种核心成分——7维胶原肽、S100重组仿生胶原和专利3抗酵母Pro。据悉，7维胶原肽和S100充足仿生胶原形成了双胶原内促外补态势，7维胶原肽作为小分子肽，具有更强的渗透效果，让皮肤更好吸收，促生DEJ层必备的1、3、4、17型胶原蛋白的合成，撑起皮肤的胶原网；S100重组仿生胶原，则直补3型胶原蛋白，与人体胶原蛋白氨基酸序列100%的一致性让皮肤更好吸收。

3抗酵母Pro则是PMPM与江南大学化妆品创新中心院士团队联合开发的独家定制成分，使胶原1型蛋白提升率可增加51.27%、弹性蛋白提升率可增加22.11%。

为更好促进成分吸引，避免有效成分堆积在皮肤表面，PMPM通过使用超分子点阵渗透技术，通过超分子脂质体包裹，使核心成分更稳定的作用到皮肤更深层，提高皮肤吸收效率，长效发挥功效。

据第三方提供的实测结果证明，松露胶原瓶2.0能够在6小时促进7种胶原蛋白基因表达，使用产品14天后，法令纹减少50.76%、眼下细纹减少18.29%；使用28天后，皮肤弹性可增加27.66%。在消费者体验测试中，96.97%的消费者认同柔嫩的弹滑感，93.94%认同光泽度、通透度提升。

除此之外，松露胶原瓶2.0在用户体验上也进行了同步升级，包括绵密奶盖质地、自取液泵头、木质香气等。

破局国际大牌垄断，国货用“科研力”证明

而在实现配方、成分、科研技术全维升级的优秀产品力背后，从来都离不开绝对实力——科研力。

据Euromonitor的调研数据显示，全球抗老市场长期被海外品牌垄断，2020年，全球抗老品牌市占率TOP25均为雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、海蓝之谜等外资大牌。2021年，新浪微热点研究院统计了中国抗老护肤市场超500个抗老护肤品牌的热度指数并进行排名后发现，外资品牌排位多且靠前，在TOP30排名中占据21个席位。

究其原因，一方面是抗老作为高附加值品类，国际品牌布局意愿强烈，多年布局也让其沉淀出了用户心智资产和科研壁垒；另一方面，作为护肤品赛道金字塔尖的功效，抗老产品有着高科研门槛，但此前由于国货品牌处于“野蛮生长”阶段，产品力沉淀有限，导致国货品牌在抗老赛道一直处在“hard”模式。

不同于以往，在如今以产品力、科研力主导的市场，并不意味着国货品牌在抗老赛道全无可能。

研发非一朝一夕之功，国货品牌如何从国人肤质特点出发，做出更适合国人的化妆品？如何突破“卡脖子”难题搭建研发壁垒？如何用科研力实现品牌突围？

时垠集团给出了答案：从Made in China到Made for China，让“科研创新能力和基础研究能力”双步走，为产品力打下坚实基础。

在成立之初，时垠集团就以自有实验室为核心，相继与国内外五大权威原料实验室建立合作，即SERBIC赛比克、GREENTECH、Ashland亚仕兰、SK bioland、江南大学化妆品创新中心，进行国际前沿科学成果协同转化，建造品牌科研壁垒。

如今，时垠集团又完成了新一轮的科研力升级，一方面，不再局限于对企业内部研发能力的提升，集结了12位来自全球不同研究领域的顶尖科研专家，组成“时垠全球护肤科研专家委员会”，成员们来自于不同国家、不同行业，涵盖了皮肤医学、药理学、活性物研究、DNA修复抗衰、检测检验、靶向技术等多个领域。

并依托于“时垠全球护肤科研专家委员会”，时垠集团将“走出去”战略奉行到底，搭建出了全球开放创新Network，通过上海全球技术转化应用中心、日本Hub、新加坡Hub、欧洲Hub、北美Hub各司其职、相互协作，做好technology scouting功能，以全球视野赋能产品开发的同时，为搭建涵盖全球的全链路科研体系打下基础。

另一方面，基于时垠集团与中国检验检疫科学研究院、上海市皮肤病医院等权威机构保持着长期合作。时垠集团X中国检验检疫科学研究院X德国IUF- Leibniz环境医学研究所又共同开启了中国年轻女性皮肤状况研究，旨在通过把对国人肌肤衰老的研究落实到一个系统化持续化的工程中，为中国抗衰产品力提供有力支撑。

中国检验检疫科学研究院是国家设立的公益性检验检测检疫中央研究机构，化妆品研究是其核心研究领域之一，内设化妆品技术中心，致力于化妆品相关技术领域战略性、基础性和前沿性科学研究和共性技术研究二十余年，积累了大量数据和经验；而德国IUF- Leibniz环境医学研究所作为国际知名研机构，其具备了国际前沿视角和专业沉淀。时垠集团与两方的合作，无疑为其对年轻消费群体抗衰研究打造了更高的竞争壁垒。

据悉，时垠集团与中国检验检疫科学研究院的合作研究仅仅是一方面。未来时垠集团与中国检验检疫科学研究院将围绕化妆品科技研究、法规及标准建设、科技平台搭建、化妆品基础研究等领域开展多面合作。

“科研力+产品力”才能赢得未来

截至目前，时垠集团已有37项专利（其中22项发明专利申请中，9项已授权，6项实用新型专利已授权）、参与起草团体标准及规范17项，已公示11项。2022年，时垠还获得了双重国际质量认证（ISO9001/GBP），从产品开发到生产流程无一不参照国际标准。

在短短几年时间内，时垠集团的科研实力也获得了行业及市场的高度认可，甚至旗下“PMPM白松露油液精华”还荣获了荣格技术创新奖。

资料显示，荣格技术创新奖是工业界最具专业性和影响力的行业评选之一，也是化妆品研发领域的殿堂级奖项。纵观往届的荣格技术创新奖得主，鲜有国货品牌方具备获奖实力。今年有160家国内外公司的共计265个创新产品和技术入围，最终66个产品突出重围，获此殊荣。而PMPM则是其中唯一的国货品牌。业内普遍认为，这标志着国产品牌科研实力的崛起已获得国际认可。

中国消费者对功效护肤成分、配方及技术的需求阈值仍在不断提升，兼具科研力与产品力的护肤品牌才能在激烈的行业竞争中脱颖而出。“白松露油液精华”的惊世开篇和“松露胶原瓶2.0”闪耀市场，正是由于时垠集团凭借过硬的科研创新实力，基于对年轻人肌肤特点的深刻研究，精准捕捉到了中国消费者对于功能性护肤的进阶需求和痛点所在，才在激烈的市场竞争中成功出圈。

始于科研，赢在产品，时垠集团也正在拾级而上，以更强大的科研布局和更全面的产品创新迎接自己的崭新未来。

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