加多宝被判赔王老吉3.17亿 11年拉锯战下没有赢家

来源：鳌头财经宁晓敏
时间：2023-08-01 15:39:15

来源/鳌头财经

撰文/宁晓敏

(资料图片)

近日，广东省高级人民法院作出一审判决，包括广东加多宝饮料食品有限公司（简称“广州加多宝”）在内的6家加多宝公司共同侵权，共同赔偿广药集团3.17亿元。

对此，加多宝发布声明回应称，上述判决与最高人民法院于2019年6月17的裁定精神不相符，公司将向最高人民法院提起上诉。

王老吉与加多宝，一场持续了11年的马拉松式的商标争夺大战还将延续。

没完没了的诉讼

王老吉与加多宝“没完没了”的诉讼大战，要从二者携手开始。

公开信息显示，180多年前，相传广东人王泽邦（小名王阿吉）从道人处求得方子，治好了当地留下的瘟疫。因此远近闻名的王泽邦被清文宗封为太医令，还开了“王老吉凉茶铺”。发展到王泽邦孙子那一代，王老吉凉茶不仅畅销两广，还在北京、哈尔滨及香港、澳门等地开了分店。

时代变迁，王老吉凉茶分化为大陆和港澳地区及海外品牌，分别归属羊城药业（后并入广药集团）、香港王氏后人王健仪打理。1995年，鸿道集团创始人陈鸿道与王健仪合作，拿到王老吉凉茶祖传配方，开始生产并经营王老吉凉茶。他的凉茶生意慢慢火了，寻思着向大陆扩张。

1997年，陈鸿道在大陆成立加多宝公司，与广药集团合作，共同使用王老吉商标至2010年。

加多宝的合作，很快就让王老吉火了，一跃成为“国民饮料”。2007年，王老吉凉茶销量突破50亿元，超越可口可乐、红牛等居当年全国罐装饮料销售第一位，“怕上火，喝王老吉”让王老吉家喻户晓。

王老吉的红火让广药集团眼红了，每年500万元左右的授权费更让其觉得划不来。而广药集团原副董事长李益民案发，牵出陈鸿道非正常手段续签至2020年的合作协议，让广药集团找到了正当理由。于是，一场马拉松式诉讼开跑。

2011年，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请，从鸿道集团手中夺回2010年5月2日后的王老吉商标和红罐王老吉生产经营权。鸿道集团则以红罐“加多宝”凉茶另起炉灶，和王老吉在凉茶市场展开正面厮杀。

2012年7月，广药集团和加多宝公司均向法院提起诉讼，主张自己享有“红罐王老吉凉茶”包装权益，指责对方侵权。

此外，“怕上火，喝王老吉”广告语等方面，双方也是多次诉讼。

而商标权的诉讼最为漫长。

2014年，广药集团向广东省高级人民法院提起民事诉讼，要求判决加多宝方面赔偿侵犯其“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元，2015年，赔偿金额又提高至29.30亿元。当年，加多宝方面反诉，要求广药集团赔偿其经济损失10亿元。

2018年7月，广东省高级人民法院作出一审判决，判令加多宝公司赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.4亿元，但双方均提起上诉。

2019年6月17日，最高人民法院裁定，认定广药集团提供的主要证据在“证据内容与证据形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据”，撤销此前广东省高级人民法院作出的一审判决，发回重审，并要求“重新对涉案被诉侵权行为的性质及相关法律责任问题作出全面审查认定”。

2020年初，广东省高级人民法院再次立案受理，公开开庭审理，对于最新判决向广药集团赔偿3.17亿元的损失，加多宝方面仍然不服，诉讼仍将延续。

王老吉的凉茶生意“凉”了

兄弟阋墙，王老吉的凉茶生意也“凉”了。

今年6月，市场传出，王老吉对公司部分岗位人员进行配岗、转岗，销售岗位将裁员20%。

对此传闻，王老吉大健康公司回应称，因公司发展需要，对个别部门职能进行正常调整及对应人员岗位调整，但不存在裁员20%的情况。目前，公司管理层队伍稳定，干部梯队充沛。

传闻与辟谣的背后，是王老吉大健康公司存在经营压力。

白云山是广药集团控股子公司，王老吉大健康是白云山（600332.SH）全资子公司，王老吉大健康公司营业收入主要来自于王老吉凉茶。

2022年，王老吉大健康公司实现营业收入104.73亿元，同比下降3.48%。此前的2019年至2021年，该公司收入分别为104.79亿元、78.59亿元、108.51亿元。2020年，收入明显下滑。2022年的营业收入与2019年基本持平。

近年来，王老吉大健康公司除了经营凉茶外，还涉及刺柠吉系列、荔小吉系列、润喉糖、龟苓膏等产品，此外，还尝试性培育了火锅烧烤食材等跨界产品。

从这些方面判断，王老吉凉茶的收入是在下降的。

不仅如此，王老吉凉茶贡献的利润也在减少。2020年至2022年，王老吉大健康公司的毛利率分别为47.87%、47.34%、43.52%，连续下降。

2022年，白云山销售服务费为10.2亿元，广告宣传费用达9.6亿元，占比分别为17.37%、16.35%。

与之对应的是，当年，公司研发费用为8.19亿元。

市场形势风云变幻，不进则退。王老吉凉茶收入呈下滑趋势，这项生意正慢慢地“凉”了。

餐桌上难觅加多宝

对王老吉缠斗的加多宝，日子也不好过。

公开信息显示，2011年，加多宝经营的红罐王老吉销售额超过165亿元，2012年、2013年，分别达到200亿元左右、260亿元左右。从2015年开始，发展的疲态就显现。2015年，加多宝的销售额下降至250亿左右，2016年，进一步下降至240亿元左右。2017年，加多宝的销售收入断崖式下滑，仅为150亿元左右。这一年，公司亏损5.83亿元。

加多宝曾参股中弘股份债务重组。根据中弘股份披露的数据，2015-2017年，加多宝未经审计的主营业务收入分别为100.4亿元、106.3亿元、70.02亿元，净利润分别为-1.89亿元、14.89亿元、-5.83亿元。

2018年，加多宝换帅，李春林接任总裁一职，全面负责加多宝及昆仑山事务。当年，刚刚上任的李春林，提出了“二次创业、开源节流、整合优势资源、三年内实现公司成功上市”的目标。

2021年，有报道称加多宝计划在港交所进行IPO，且在IPO前融资至少3亿美元，但此后未见消息落地。反倒是2021年，加多宝销售额160亿元至180亿元左右，远远不如几年前。

如今，5年快过去了，李春林提出的加多宝上市计划至今仍无声无息。

王老吉与加多宝的争斗无止境，让二者错过了大好的发展良机，凉茶的市场规模也在缩水。

有统计数据显示，2012年至2017年期间，凉茶市场的增速分别为16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，增速从两位数不断下滑至个位数。2018年，凉茶市场规模不增反降，下降18%至470亿元。

2021年发布的《中国茶饮料报告》显示，2020年，亚洲即饮凉茶市场份额下降27.1%。

王老吉、加多宝的市场，已经被其他产品夺走，比如新式茶饮喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等。此外，康师傅（00322.HK）、统一（00220.HK）、农夫山泉（09633.HK）等也早已布局茶饮料市场。2022年，康师傅茶饮料营业收入190.35亿元。

10年前，从”怕上火，喝王老吉”到“怕上火，喝加多宝”，消费者曾犹豫餐桌上的红罐凉茶选哪一个。如今，餐桌上，已没有了王老吉、加多宝的踪影。

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